De momento en beta, pero tiene buena pinta. Me gusta la forma de agrupar los diferentes canales en los que están presentes (Twitter, YouTube, etc.) y la forma de presentar sus trabajos.
Como he leído en TodayTomorrow, al menos no es un “Flash Monster” como tienen en W+K, cosa que no le falta razón. No tengo dudas en que ahora los websites de agencias serán más “claros” y no tan “espectaculares”, reflejando su incursión en el mundo 2.0 mediante la integración de diferentes soportes en los que tienen presencia (blog propio, si lo tiene, incluido).
El pasado sábado finalizó la última edición de MAD 009. En esta ocasión, la organización adelantó el evento al mes de junio, en vez de septiembre como era habitual. Muchos comentámos si la crisis haría mella en las dos jornadas por una posible menor asistencia por parte de los asistentes o unos ponentes no tan de “primera fila”.
Pues al final ni una cosa ni otra. El auditorio del Palacio de Congresos de Madrid, se llenó en todas las ponencias por completo, llegando a estar la gente sentada en las escaleras en muchas de las ponencias y los ponentes a la altura de lo que todos esperábamos.
Voy a tratar de hacer un resumen “muy resumido” de cómo fueron las ponencias en las que estuve, durante los dos días.
Una de las ventajas de utilizar Twitter es disponer de información, enlaces o noticias de una forma muy inmediata y que nacen, la mayoría de las veces, de los propios autores. En el caso de las agencias digitales, es muy interesante ya que muchas de ellas dan pistas de sus últimos trabajos, campañas premiadas o artículos interesantes.
Incluso estos días que se está celebrando el Festival de Cannes (el de publicidad, no el otro), es interesante seguir todo lo que allí pasa desde el hashtag #CannesLions.
Sin duda, creo que esta es una de las grandes features de Twitter, la capacidad de estar al día sin tener que leer 400 feeds al día, si además organizas algunos hastags y utilizar algún lector de Twitter de escritorio (Tweetie, Seesmic, etc.), el resultado puede ser más que interesante.
Dejo una primera recopilación de las cuentas Twitter de las agencias que están siendo bastante activas en Twitter.
Además están apareciendo “movimientos” al estilo followfriday, pero con una temática de campañas digitales como es el caso de #interactivemonday, que tiene como objetivo recomendar cada lunes una pieza o website interactivo curioso, o como un simple inspi.
Por cierto, si ves tienes/descubres alguna que podría estar en lista, dilo para que esté lo más actualizada posible; ya sabes, esto de la web 2.0 va de compartir ;)
Actualización: Después de terminar de escribir esta entrada, encontré esta lista que también trataba de recopilar las cuentas de Twitter, siguiendo el ranking de las 100 agencias interactivas de NMA.
Hace unos días, aprovechando un viaje en AVE a Barcelona, empecé y terminé el libro que ha publicado Toni Segarra (mejor creativo del siglo, según la revista Anuncios ), co-fundador de la agencia *S,C,P,F, y un referente en el mundo de la publicidad, que desde 1995 ha realizado algunos trabajos que han quedado en la cabeza de muchos para marcas como Ikea, BMW, Evax, Vodafone o Vueling.
El libro es una recopilación de 42 artículos, que en su momento han sido material de ponencias y conferencias, o “simplemente para aclarar mis pensamientos”, como dice Toni. Algunos de los textos que se encuentran en el libro, nacen hace 15 años, y otros hace apenas unos meses. Al final del libro se incluyen notas sobre temas, situaciones o personas que aparecen a lo largo del libro y me parecen igual de interesantes que el propio libro por todo los datos y detalles que aportan.
A lo largo de estos artículos se repasan temas y cuestiones que muestran cómo es mundo de la publicidad, tanto para los propios publicitarios y su eterna cuestión sobre el orgullo de ser los padres de reconocidas campañas para importantes marcas, el mundo del talento, la gráfica, los spots de TV, la relación de los spots con el cine, el ego de los creativos, el mundo de los festivales de publicidad o el tema preferido por todos ahora, sobre dónde debe de ir la publicidad en estos tiempos tan revueltos.
La lectura de este libro también sirve para conocer más de cerca esta agencia, la gente que pasó por ella, cual (y cómo) será la evolución de *S,C,P,F, en los próximos años y proyectos como milmilks (curioso el origen del nombre :) o sobre su website, que pareció caer en el olvido durante un largo tiempo. Del proyecto Mejorando lo presente no se incluye nada.
Se trata de capítulos independientes, sin ninguna relación entre ellos, no hay ninguna narración que los une, por lo que se puede saltar de uno a otro, sin perder el hilo. Tampoco es un libro autobiográfico ni de la historia de la agencia; simplemente es un libro de reflexiones de uno de los mejores publicitarios sobre 42 temas, y por ello hay algunos que se hacen realmente “densos y sesudos” y otros bastante interesantes que se quedan cortos.
En mi opinión, echo en falta (o quizás llegue en un segundo libro) un ejercicio de reflexión sobre el momento actual que está viviendo la publicidad tanto por la situación de “crisis mundial” como la actual como por la incorporación de Internet a prácticamente cualquier creatividad que sale de una agencia, o cómo se debe de gestionar el talento -y en definitiva las personas que están detrás de estas campañas- para que la implicación en los procesos creativos sea total (tema sobre el que el propio Toni dejó un comentario). Sin duda, si la publicidad forma parte de tu vida (por trabajo o por simple curiosidad) es un libro que debes de leer mientras estás en la piscina/playa este verano.
Como todos los años, desde hace más de 20 años, la agencia Leo Burnett publica las 50 predicciones de los posibles ganadores en diferentes categorías del Festival de Cannes que comienza mañana, y que optan a llevarse uno de los queridos leones.
Y esta es la lista completa. Dentro de una semana veremos cuales y cuantas se han cumplido.
Dos curiosidades: no hay ninguna campaña de nuestro país y la última predicción de esta lista, seguro que te suena: “Presidential Candidate, Obama for America, Washington DC, USA”; solo faltaría que Obama tuviera un León en su despacho oval :)
El talento no suele abundar mucho. Las agencias, cuanto más especializadas y más orientadas a entornos digitales, más necesitan de ese talento, de esos perfiles que cada vez es más difícil encontrar y hasta de poner un nombre (llegando a ser hasta rarunos). Ahora ya no se trata de buscar a un programador PHP, sino que tienen que ser un programador FBML (Facebook Markup Language) para crear aplicaciones, o creativos que sean capaces de pensar en ideas que puedan vivir en todo tipo de soportes y que permitan una total integración entre ellos.
En esta línea, y ante lo complicado de dar con este talento muchas agencia están optando por crear escuelas y centros de formación para poder ir preparando a estos profesionales. Hay que tres ejemplos que me han llamado la atención:
Platform de la agencia Wieden+Kennedy, en Londres, en la que dan la oportunidad a sus “alumnos” a que puedan ser los próximo creativos, después de un tiempo de formación. También han creado un canal en Twitter para estar al día de cómo va todo el proceso.
Otra agencia que también ha decido crear su propia escuela es Grupo W. Esta vez han decidido utilizar el hashtag #escueladew desde el que ir contando todas las novedades, además de su blog.
Por último está *S,C,P,F, que aunque no sigue la misma línea que las anteriores, han decidido unirse al IED para impartir el máster internacional de creatividad ‘Communication Design Labs’ donde abordará el diseño desde el punto de vista del trabajo de una agencia de publicidad y lo hará desde situaciones reales con profesionales de *S,C,P,F.
De hecho en el libro de Toni Segarra, “Desde el otro lado del escaparate” (por cierto, muy recomendado) ya cuenta como para aprovechar un espacio sin utilizar de la oficina invitaron a gente que tuviera cosas que enseñarles (pintores, fotógrafos, artistas, etc.) a cambio de ese espacio, porque querían tener la mayor cantidad de referencias e inputs de todas las disciplinas posibles.
En definitiva, tres interesantes ejemplos de cómo las agencias ante la necesidad de contar entre sus equipos con profesionales muy preparados, optan por invertir tiempo y dinero en formar a los que en un futuro pueden sus próximos directores interactivos o diseñadores, en plataformas que están en constante evolución.
Apuesto además a que este tipo de iniciativas continuará en más agencias, llegando incluso a criterio para conocer las agencias que más apuestan por su formación y constante actualización, de cara incluso a clientes.
Actualización: Toni Segarra ha dejado en un comentario un par de eejemplos más de agencias que también están en esta línea, como la oficina de W+K en Portland con el programa 12 (con blog incluido), dirigido por Jelly Helm. El segundo ejemplo es el de Agulla Baccetti, del que no he encontrado mucha información.
El pasado sábado finalizó la última edición de 
Como todos los años, desde hace más de 20 años, la agencia Leo Burnett publica las 50 predicciones de los posibles ganadores en diferentes categorías del 
