La consultora de comunicaci?n Burson-Marsteller acaba de la publicar un interesante estudio [PDF, 2,02 MB.] en nuestro pa?s, en el que presenta un nuevo perfil dentro de este mundo digital: se trata de tecnoinfluenciador.
La definici?n de estas personas, ya llamados los influenciadores del siglo XXI, es que se trata de un grupo de personas que utiliza las tecnolog?as m?s avanzadas para transformar los comportamientos de compra mediante sus recomendaciones. El estudio afirma que el 86% de los tecno-influenciadores son personas a las que sus amigos o la familia piden consejor sobre los productos que piensan comprar.
Esta necesidad de conocer una opini?n o recomendaci?n ha provocado el uso de herramientas, ya existentes en la mayor?a de los casos, pero ahora con mayor potencial. Foros, emails o chats se han convertido en los lugares apropiados para dar a conocer estas recomendaciones.
Aunque sin duda, la estrella sigue siendo, c?mo no , los blogs, desde la que estos l?deres de opini?n lanzan sus recomendaciones, opiniones y sugerencias de forma cualquier pueda conocer qu? piensan sobre un determinado reproductos de MP3 o sobre la ?ltima c?mara digital que acaba de salir.
El estudio arroja algunos datos curiosos, de cuales son los criterior de los tecno-influenciadores, como se puede ver:
- Para el 98% lo importante es la calidad
- Para el 97 la funci?n de dispositivo
- Para el 74% el factor importante es el precio
- El 78% elije uno u otro por el dise?o y estilo
- El 42% lo hace conociendo previamente su programa de RSC
- Un 83% utilizan las nuevas tecnolog?as para resolver problemas del negocio
- Mientras que un 78% creen que utilizar la ?ltima tecnolog?a aporta grandes ventajas comerciales respecto a la competencia
Su actividad de blogger o participante de los blogs se sit?a significativamente por encima de la media: el 46% de ellos coloca mensajes en paneles de discusi?n, mientras que el 41% utiliza la mensajer?a instant?nea para transmitir informaci?n sobre una empresa.
(V?a El espacio del Dircom)
El estudio es reciente, pero no tan nuevo.
Est?n haciendo un buen trabajo, sin duda.
Si te interesa, tienen una p?gina web:
http://www.efluentials.com/pages/home
Y un blog:
http://blog.efluentials.com/
(aunque estaba en mantenimiento cuando lo visit?).
Saludos.
El estudio es reciente, pero no tan nuevo.
Están haciendo un buen trabajo, sin duda.
Si te interesa, tienen una página web:
http://www.efluentials.com/pages/home
Y un blog:
http://blog.efluentials.com/
(aunque estaba en mantenimiento cuando lo visité).
Saludos.
Muchas gracias Octavio. Muy interesante.
Saludos,
No deja de ser interesante las diversas formas en que empleamos el lenguaje verbal para significar una realidad que se ha venido produciendo desde hace muchos a?os, esto es “los prescriptores”.
Desde mi perspectiva el prescriptor que ha accedido a la utilizaci?n de las T.I. para “prescribir”, aprovechando la influencia que tiene y que se le asigana como tal “prescriptor”, hoy le denominan “tecnoinfluenciador”, un neolog?smo como tantos que aparecen en las disciplinas, tecnolog?as y ciencias que se encuentran en pleno apogeo.
Lo importante es que las palabras no confundan a nuestros clientes y que los consultores de tecnolog?as, por citar una especialidad, transmitan la idea de que la tecnolog?a (aplicada a la empresa) es un medio al servicio de las estrategias empresariales.
Estos lideres de opini?n que ponen sus conocimientos al servicio de las empresas han existido siempre a lo largo de la historia, bajo otras formas y en otro marco social.
Si el prescriptor es bueno, el mercado lo agradecer? y le seguir?. Si, por el contrario, su orientaci?n no ofrece un beneficio percibido por los clientes y el mercado de su influencia, termina por desaparecer.
La tecnolog?a es s?lo un medio. El fin, el fin…es aquello que a muchas veces olvidamos.