Como el que no quiere la cosa, el verano se pasó, y nos metemos de lleno en septiembre. Mes de estrenar mochila y comenzar un nuevo curso.
En mi caso este nuevo curso trae un cambio profesional, ya que desde hace unas semanas me he incorporado a DoubleYou como responsable del área de Innovación. DoubleYou abrió oficina en Madrid el pasado mes de Abril, con la incorporación de Ana Espejo como dtra. de esta oficina, junto a un importante equipo de cuentas, y que pasados ya seis meses sigue creciendo.
No voy a empezar el discurso de “cómo están cambiando las formas de comunicación”, “como el modelo de enviar un mensaje -y recibirlo- se ha visto alterado porque ya no se sabe quien lo envía, quien lo recibe, y sobre todo porque ahora cualquier puede hacerlo -formarto blog, vblog, etc.-” lo realmente importante de toda esta transformación a la que asistimos es que tiene/debe que verse reflejado en estrategias, que lleven a acciones y que finalicen en resultados (medibles, por favor). El lanzamiento de una red social (¿cuantas van ya?) o de una nueva “super-revolucionaria-aplicación” del mundo de lo móviles, no tendrán mucho tiempo de vida sino se enmarcan en un conjunto de acciones que tienen un fin, y que en muchos casos está marcado por un cliente, con un presupuesto.
Si lanzamos un nuevo producto y/o servicio y lo hacemos junto a una red social “porque con eso vale”, o vamos a hacer un blog, “y ya está”, estaremos asumiendo que eso es lo máximo a lo que se puede llegar hoy en día en el uso de las herramientas web 2.0 o social media.
Cuidado que tampoco estoy diciendo que “web 2.0 para todos”, venga lo que venga… sino que el conocimiento de las mismas, sus posibilidades y posibilidades futuras en un entorno en que todo debe de estar integrado (al menos las herramientas “sociales”) es algo a lo que hay que dedicar todos los esfuerzos, ya que, por otro lado, las herramientas están ahí para todos, lo que deberemos de acostumbranos, y sobre todo a asumir, que quien mejor y con más provecho (habrá que medir este concepto…¿en visitas? ¿en impactos? ¿en comentarios en blogs?) lo haga, será quien sepa conjugar lo mejor de lo que aún está por llegar.
En fin con todo esto, quiero contar, y que en algunas entradas ya habrás leido, que en esta nueva etapa abundarán los contenidos relacionados con el mundo de las agencias interactivas, campañas integrales en las que importa más el mensaje que el medio, festivales, muchos temas de innovación, estudios que reflejan la realidad que ya tenemos… en fin, lo que en el fondo nos/me gusta :)
