Hace unos días se habló de la falta de tacto a la hora de integrar publicidad dentro del contenido de un medio, aunque recuerdo un caso más llamativo con un banner de la Bruixa de Oro en ElPais.es (no recuerdo el enlace) en el que una pieza gráfica a modo de banner, trataba de captar el click del lector como si de una información se tratara, cuando en realidad le llevaba al website de la administración de loteria.
Esta mañana, en la edición de El País Negocios, he leído el artículo “Cuando una marca y programa son uno“, en el que se cuenta como la agencia de publicidad *S.C.P.F. (BMW, Ikea) y la productora El Terrat (Buentafuente) están trabajando de la mano para crear contenidos que trasladen un mensaje publicitario pero dentro de un formato de contenido. Se trata de crear contenidos alternativos al anuncio tradicional.
Lo que empezó con una parodía del anuncio de BMW “Te gusta conducir” por parte de El Terrat, ha dado como resultado la compañía “Mejorando Lo Presente” (MLP). El objetivo es llegar al target de una forma más directa a través de otros formatos como una colaboración en un programa de TV, un monólogo, una obra de teatro, etc.
Desde luego si alguien entiende esta nueva forma de llevar el clásico spot de TV a un formato más avanzado, es Buenafuente, y su productora El Terrat.
Recuerdo hace unas semanas como el movimiento “yo también quiero que me regalen un polito” resultó se una de las mejores forma de anunciar una marca de coches, de una forma divertida y sobre todo notoria para la propia marca. El resultado de este tipo de aciones transciende de ese momento cuando se crean grupos en redes sociales, como fué en el caso de Facebook, o se convierten en tema de conversación entre los diferentes medios 2.0.
Sin duda, acciones interesantes, y sobre todo encaminadas a buscar inovación en la forma de hacer publicidad… y aunque el spot de 20 seg. en TV no esté en sus últimos días, la efectividad del mismo para las marcas está en entre dicho desde hace tiempo.
