Ayer domingo, mientras leía El País (versión papel) me encontrado con una publicidad (con aspecto de noticia) de la marca de coches Ford, que me ha hecho gracia.
Con el titular “Vengo de parte del presidente” y con el desarrollo de la noticia como si fuera una más del periódico, el periodista recogía las declaraciones del presidente de la compañía Juan Manuel Machado, en las que hablaba de la situación del mercado del automóvil, y cómo está influyendo a las marcas, en concreto a Ford.
La noticia está en la declaración del presidente cuando dice “Por supuesto que lo haría. Es más, todo aquel que quiera un coche nuevo desde hoy, Ford le hace un 20% de descuento”.
Está claro que es una campaña para formentar las ventas de coches de esta marca, pero la forma de comunicarla me ha resultado diferente, y con toque de humor. Que el presidente de una compañía diga que cualquiera que vaya a un concesionario diciendo que va de parte del “presi” le van a hacer un descuento, desde luego tiene su punto de “importancia”… creo que a todos los clientes les (nos) gusta sentirse importantes cuando van a realizar una compra de este nivel (miles de euros) y decir que vas de parte del “manda-más” es como que te van a tratar de lujo, te van a ofrecer lo mejor, y encima con un descuento.
En fin, si cundiera el ejemplo (ójala) me gustaría leer lo mismo de Botín (Banco Santander), a Alierta (Telefónica) o a Isidoro Álvarez (El Corte Inglés), cuando vaya a pagar una camisa.
Creo que es una prueba de cómo en épocas difíciles, la publicidad con un toque creativo sigue funcionando, y sobre todo divirtiendo.
Actualización: Más datos de la campaña, llamada “Amiguismo”, en la revista Anuncios.
Muy buena acción. A ver si recupero el periódico y le echo un vistazo