Leyendo el artículo de Alex Bogusky en AdAge, sobre cómo están adaptándose las agencias a los nuevos tiempos, llego hasta Big Agency Defectors. Se trata de una agencia que han creado un ex-Crispin, Porter + Bogusky (Mark Simmons), un ex-Wieden+Kennedy (Shawn Preston) y un ex-Saatchi & Saatchi (Ross Ludwig) con un concepto muy innovador:
Big Agency Defectors is an advertising SWAT team who work quickly and efficiently to develop highly effective advertising campaigns without the bureaucracy and overhead of many typical agency structures.
Pero lo que más me ha llamado la atención es el concepto que han implatado, respecto a la remuneración y a las tareas que cubre, llamado 20:20:20:
- Phase 1 – we develop three creative routes for a fee of $20k.
- Phase 2 – we blow out any one of these creative routes as TV scripts, print ads, outdoor, digital – or whatever else makes sense for the goals and the agreed budget – for a fee of $20k per route.
- Phase 3 – for any ads produced we charge a 20% markup of production.
Toda una declaración que el propio Bogusky reconoce como innovadora, por como las agencias pequeñas, del tipo “comando de acción”, están siendo las protagonistas de la revolución en este sector, por delante de los grandes grupos que son vistos como dinosaurios, al menos muy poco ágiles en servicio al cliente y campañas realmente efectivas.
La crisis en las grandes va a echar mucho talento a la calle, por lo que este tipo de parados tan cualificados serán curiosos competidores de sus ex-empresas.
En España, y en el sector del periodismo, pasará algo similar: ABC despidió a más de 200 periodistas, por poner un ejemplo concreto. Cuando haya 500 buenos periodistas en la calle, tendrán que reinventarse sus propias vueltas al mundo laboral, y muchos lo harán desde el autoempleo.
Por ejemplo, surgirán agencias de comunicación con fees y fórmulas de trabajo más innovadoras y baratas que las que hoy operamos en el mercado. Seguro que muchos periodistas se intentan reciclar por ahí, y al final, se verá qué capacidad de atracción tiene una marca frente a la confianza en una empresa recién creada por un profesional nuevo en el “otro lado de la mesa”, el del periodismo empresarial.