La marca Sprite (que pertenece a Coca-Cola) ha lanzado una nueva campaña que gira en torno a todas las vivencias de una joven promesa musical llamada Katie Vogel. Los usuarios van a poder seguir los pasos de esta artista londinense en busca de su sueño, y lo más importante poder interactuar con ella mediante YouTube y Facebook. Green Eyed World será una serie de 5 temporadas de 4 capítulos visible desde el canal de YouTube.

Sprite a lanzado el canal en YouTube llamado Green Eyed World, para que los usuarios puedan dejar comentarios y votar vídeos usando el perfil de Facebook, mediante Facebook Connect, y que ha sido denominado “reality remixado” porque mezcla documental y reality show.

Stafford Green, director de marketing digital de Europa para Coca-Cola, ha asegurado en un comunicado que “en lugar de repetir mensajes sencillos en medios tradicionales, Sprite apoya estas nuevas experiencias y profundiza en la manera de comunicar sus valores de marca. Es un modelo de publicidad fresco en el que todo el mundo gana: la artista, la marca y la audiencia”.

También se puede seguir el show desde iPhone o cualquier otro smartphone. Además es posible comprar sus dos primeros singles en iTunes.

La campaña es de la agencia FullSIX que ha creado el canal de YouTube para toda Europa (inglés, español, francés, italiano y alemán), así como las piezas de punto de venta, envases (sólo en algunos países europeos) y eventos en directo en Londres y Nueva York.

De nuevo una campaña que gira sobre la generación de contenido por una marca para, de esta forma, transmitir sus valores a través de actores y aspiraciones. Me ha gustado mucho la integración entre YouTube y Facebook, y creo que esto será el comienzo de sucesivas campañas que veamos. En esta campaña incluso se ha trasladado el contenido a otros dispositivos como iPhone e iTunes, muy afines al target al que va dirigido.

Habrá que ir viendo si funciona la serie; de momento ya se han publicado 3 episodios y con más de 150.000 visitas.

Vía Marketing News.