El talento no suele abundar mucho. Las agencias, cuanto más especializadas y más orientadas a entornos digitales, más necesitan de ese talento, de esos perfiles que cada vez es más difícil encontrar y hasta de poner un nombre (llegando a ser hasta rarunos). Ahora ya no se trata de buscar a un programador PHP, sino que tienen que ser un programador FBML (Facebook Markup Language) para crear aplicaciones, o creativos que sean capaces de pensar en ideas que puedan vivir en todo tipo de soportes y que permitan una total integración entre ellos.

En esta línea, y ante lo complicado de dar con este talento muchas agencia están optando por crear escuelas y centros de formación para poder ir preparando a estos profesionales. Hay que tres ejemplos que me han llamado la atención:

Platform de la agencia Wieden+Kennedy, en Londres, en la que dan la oportunidad a sus “alumnos” a que puedan ser los próximo creativos, después de un tiempo de formación. También han creado un canal en Twitter para estar al día de cómo va todo el proceso.

Otra agencia que también ha decido crear su propia escuela es Grupo W. Esta vez han decidido utilizar el hashtag #escueladew desde el que ir contando todas las novedades, además de su blog.

Por último está *S,C,P,F, que aunque no sigue la misma línea que las anteriores, han decidido unirse al IED para impartir el máster internacional de creatividad ‘Communication Design Labs’ donde abordará el diseño desde el punto de vista del trabajo de una agencia de publicidad y lo hará desde situaciones reales con profesionales de *S,C,P,F.

De hecho en el libro de Toni Segarra, “Desde el otro lado del escaparate” (por cierto, muy recomendado) ya cuenta como para aprovechar un espacio sin utilizar de la oficina invitaron a gente que tuviera cosas que enseñarles (pintores, fotógrafos, artistas, etc.) a cambio de ese espacio, porque querían tener la mayor cantidad de referencias e inputs de todas las disciplinas posibles.

En definitiva, tres interesantes ejemplos de cómo las agencias ante la necesidad de contar entre sus equipos con profesionales muy preparados, optan por invertir tiempo y dinero en formar a los que en un futuro pueden sus próximos directores interactivos o diseñadores, en plataformas que están en constante evolución.
Apuesto además a que este tipo de iniciativas continuará en más agencias, llegando incluso a criterio para conocer las agencias que más apuestan por su formación y constante actualización, de cara incluso a clientes.

Actualización: Toni Segarra ha dejado en un comentario un par de eejemplos más de agencias que también están en esta línea, como la oficina de W+K en Portland con el programa 12 (con blog incluido), dirigido por Jelly Helm. El segundo ejemplo es el de Agulla Baccetti, del que no he encontrado mucha información.