Desde el otro lado del escaparate. Toni Segarra. Editorial Espasa. ISBN 978-84-670-3084-5. 221 págs.
Hace unos días, aprovechando un viaje en AVE a Barcelona, empecé y terminé el libro que ha publicado Toni Segarra (mejor creativo del siglo, según la revista Anuncios ), co-fundador de la agencia *S,C,P,F, y un referente en el mundo de la publicidad, que desde 1995 ha realizado algunos trabajos que han quedado en la cabeza de muchos para marcas como Ikea, BMW, Evax, Vodafone o Vueling.
El libro es una recopilación de 42 artículos, que en su momento han sido material de ponencias y conferencias, o “simplemente para aclarar mis pensamientos”, como dice Toni. Algunos de los textos que se encuentran en el libro, nacen hace 15 años, y otros hace apenas unos meses. Al final del libro se incluyen notas sobre temas, situaciones o personas que aparecen a lo largo del libro y me parecen igual de interesantes que el propio libro por todo los datos y detalles que aportan.
A lo largo de estos artículos se repasan temas y cuestiones que muestran cómo es mundo de la publicidad, tanto para los propios publicitarios y su eterna cuestión sobre el orgullo de ser los padres de reconocidas campañas para importantes marcas, el mundo del talento, la gráfica, los spots de TV, la relación de los spots con el cine, el ego de los creativos, el mundo de los festivales de publicidad o el tema preferido por todos ahora, sobre dónde debe de ir la publicidad en estos tiempos tan revueltos.
La lectura de este libro también sirve para conocer más de cerca esta agencia, la gente que pasó por ella, cual (y cómo) será la evolución de *S,C,P,F, en los próximos años y proyectos como milmilks (curioso el origen del nombre :) o sobre su website, que pareció caer en el olvido durante un largo tiempo. Del proyecto Mejorando lo presente no se incluye nada.
Se trata de capítulos independientes, sin ninguna relación entre ellos, no hay ninguna narración que los une, por lo que se puede saltar de uno a otro, sin perder el hilo. Tampoco es un libro autobiográfico ni de la historia de la agencia; simplemente es un libro de reflexiones de uno de los mejores publicitarios sobre 42 temas, y por ello hay algunos que se hacen realmente “densos y sesudos” y otros bastante interesantes que se quedan cortos.
En mi opinión, echo en falta (o quizás llegue en un segundo libro) un ejercicio de reflexión sobre el momento actual que está viviendo la publicidad tanto por la situación de “crisis mundial” como la actual como por la incorporación de Internet a prácticamente cualquier creatividad que sale de una agencia, o cómo se debe de gestionar el talento -y en definitiva las personas que están detrás de estas campañas- para que la implicación en los procesos creativos sea total (tema sobre el que el propio Toni dejó un comentario). Sin duda, si la publicidad forma parte de tu vida (por trabajo o por simple curiosidad) es un libro que debes de leer mientras estás en la piscina/playa este verano.
Por cierto, hace unos días Buenafuente entrevistó a Toni, a raiz de la publicación de su libro.
