El pasado sábado finalizó la última edición de MAD 009. En esta ocasión, la organización adelantó el evento al mes de junio, en vez de septiembre como era habitual. Muchos comentámos si la crisis haría mella en las dos jornadas por una posible menor asistencia por parte de los asistentes o unos ponentes no tan de “primera fila”.
Pues al final ni una cosa ni otra. El auditorio del Palacio de Congresos de Madrid, se llenó en todas las ponencias por completo, llegando a estar la gente sentada en las escaleras en muchas de las ponencias y los ponentes a la altura de lo que todos esperábamos.
Voy a tratar de hacer un resumen “muy resumido” de cómo fueron las ponencias en las que estuve, durante los dos días.
- Jesús Gorriti y Juan Leal (Masterclass). Muy interesante. Sin duda son dos de los mejores profesionales del mundo del diseño de interacción. He de reconocer que en algunos momentos los contenidos se hacían “algo densos” teniendo también en cuenta que no es una disciplina “tan visual” como otras que pueden ir mostrando trabajo tras trabajo. El objetivo estaba cumplido: salir con las ideas claras de qué aporta el diseño de intereacción a un proyecto, y qué técnicas y consejos se aplican. Dijeron que iban a colgar su presentación en sus blogs, asi que estaremos pendientes.
- La Despensa. Increíbles. Miguel Olivares es un showman en estado puro. Ver sus trabajos (los clásicos: Yo soy de los reyes magos; o la campaña de Pikolín con Nacho Vigalongo, Los calzones de Nadal) es ver el resultado de una agencia que no para de crear y de la forma más irreverente y llamativa posible. Me parece que va a ser una agencia de las dará mucho que hablar (y que ver).
- Grupo W. Es una de las agencias que sigo de cerca, y algunos de los que allí están como Daniel Granatta. En esta ocasión vino Ulises Valencia, su fundador, a contarnos como le va a una agencia interactiva en México donde “hay más cosas que Gripe A y secuestros”. Habló de sus comienzos, de cómo es la pentración del ancho de banda en México, de cómo se embarcan en proyectos en los que incluso tienen que poner ellos dinero, por el lujo de hacer un trabajo extraordinario, de sus nuevas oficinas con “piscina incorporada”, de su nueva escuela para crear talento. En definitiva una ponencia muy divertida y bastante interesante.
- Interbrand. A Borja Borrero ya le había visto en un Domestika Meeting en donde también presentó algunos de los últimos trabajos de Interbrand. En esta ocasión repasó algunos de los últimos proyectos como Renfe o los supermercados Día. Nos habló de un caso práctico como la creación de una marca rusa para el mercado de lujo, y cómo desde un “apellido ilustre” se crea toda una marca. Borja, también aprovechó, para hablarnos de cómo han abordado el proyecto de crear la identidad de MAD (colores, tipografías, etc.) teniendo en cuenta que se trata de un evento que cada año toma más importancia y con la vista puesta en exportarlo a otras ciudades. Me gustó mucho. Propongo que sea una de las masterclass para la próxima edición.
- HerraizSoto ¿Quien no conoce esta agencia? He visto y leído mucho sobre ellos pero nunca con mucho detalle. Rafa Soto, uno de los fundadores, nos enseñó la agencia tal cual: dónde trabajan, su tablón de “frases célebres”, su San Cristobal, los proyectos que realizan y con una presentación muy bien hecha, y con toques “divertidos” (cagoenlahostia :) En la primera pantalla dejó muy claro porque existen: por su socio Angel Herraiz con su “empeño vasco” y porque existe DoubleYou. De todos los trabajos que presentó me quedo con dos: el website de Camper (una marca que siempre me ha parecido que tienen muuuuchas posibilidad en el ámbito digital) y con el GRAN website de Labuat, que nos enseñó en directo (esta pieza se ha llevado un León de plata en Cannes, en esta edición). Fué una de las presentaciones que más me gusto.
- Álex Trochut Sin yo ser un conocedor del mundo del diseño gráfico, me vi la presentación de Alex en modo “a ver qué tal”, y no me pareció nada mal. Presentó trabajos, algunos más conocidos que otros, para diferentes marcas, en los que no sólo enseñaba el resultado final, sino también las diferentes pruebas y bocetos, que iba utilizando o descartando hasta llegar al final. Estoy recordando ahora los de la marca Estrella Damm.
- Laura Meseger (Masterclass). Era la protagonista de la segunda masterclass dedicada a la tipografía. Este tema siempre me ha gustado, y aunque profesionalmente no tengo ninguna relación con esta disciplina, me parecía muy interesante como para asistir a esta masterclass. Tampoco tenía ninguna referencia de Laura, pero después de dos horas de ponencia, me quedó claro que es una de las personas que más tiene que decir sobre el mundo de la tipografía. Laura nos enseñó conceptos básicos, como se crea una tipo a partir de una que ya existe, en qué casos merece la pena crear una nueva, nos enseño casos reales con los que ha trabajado. En definitiva una ponencia muy interesante y una presentación muy-muy bien cuidada. Nos habló de algunos websites para poder profundizar más en estos temas: House Industries y Tal Leming, aunque en su website hay muchos más.
- dnx group. Tengo muchas referencias de esta consultora de usabilidad y experiencia de usuario, y de uno de sus fundadores Humberto Matas; y por ello me esperaba una presentación para conocer sus trabajos, forma de trabajar, etc. Pero no fué así. De pronto Humberto nos contó que “él tuvo un sueño que tuvo que pintar en un cuaderno con lápices de colores comprados en una papelería”. De repente nos habla de innovación de escuelas que ha visitado en diferentes lugares y de que quiere hacer una escuela similar, y que ese es su proyecto. Nos enseñó una foto de un edificio en obras en Toledo. El objetivo de esta escuela es crear un curso de postgrado (según Bolonia no se puede utilizar la palabra máster) de unos 14 meses en los que se enseñe una nueva forma de pensar. En fin, nada de lo que me esperaba.
- BaseMOTION Es la “división” motion de la agencia BASE, y que se ha convertido en uno de los estudios más reconocidos en todo lo relacionado con el vídeo, motion y las posibilidades de lo audiovisual. Me quedo con dos trabajos de los que presentaron: el trabajo para el grupo musical Telex, utilizando imágenes de recursos y “actores pixelados” (el poco presupuesto es lo que tiene) y su participación en uno de los pabellones de la pasada Expo de Zaragoza en la que mediante un sistema de proyección y, de nuevo con imágenes de recurso, introducian al visitante en un escenario muy realista. Reconozco que apenas los conocía, pero ha sido el descubrimiento de esta edición del MAD.
- Agency Republic Muy conocidos, aún no los había visto “en directo”. Anders Gustavsson hizo una presentación utilizando la tecnología de realidad aumentada, algo realmente curioso para este tipo de eventos. Por cierto, cosa que no sabía, fue uno de los fundadores de la agencia FarFar. A lo largo de la presentación fue explicando cómo surge la idea y la creatividad en las campañas y cómo se “moldea” hasta llegar a una campaña. Me gustó el ponente, en contenido y sobre todo la forma de presentarlo.
- Waskman Esta agencia ya estuvo el año pasado, y resultaba “extraño” que en esta edición repitieran. Es cierto que en el último año han desarrollado tres campañas para Vodafone, realmente buenas… en fin quizás sean esas coincidencias de la vida, ya que Vodafone también era uno de los colaboradores del MAD009. En cualquier caso presentaron los últimos tres trabajos para Vodafone: El post imposible, Oficina Vodafone y La casa móvil, junto al dtor. de marketing de la marca. La forma de realizar la presentación era cliente exponiendo el briefing y Waskman presentando la campaña. En fin, fue realmente divertido ver cómo se gestaron las tres campañas, y cómo iban salvando todas las dificultades con las que se encontraban, algunas de ellas, de risa. Fué una de las presentaciones más divertidas y ricas en cuanto a detalles de cómo se ejecutaron.
En definitiva, un evento que se convierte en imprescindible cada año, por su excelente organización y altura de los ponentes. Esta año se podía incluso comprar diferentes tipos de entradas (con/sin comida, con/sin masterclass) y tanto los accesos como el momento de las acreditaciones fueron sin problemas. Una sola “pega”, y es la falta de WiFi; algo que en este tipo de eventos, por los asistentes y ponentes se hace algo totalmente necesario.
