Ogilvy UK ha publicado un informe titulado “Big Ideals are platforms for Big Ideas” [PDF, 3.71 MB.], en el que reflexiona sobre los ideales que hay detrás de cada marca y como representar su verdadero espíritu a la hora de crear mensajes y establecer conversaciones con sus consumidores, como es el caso de marcas como Dove o Adidas.
El otro documento es “Digital Anthropology” [PDF, 2.5 MB], publicado por Talk talk, en el que se muestra un “análisis antropológico” sobre los seis tipos de tribus (Digital Extroverts, Timid Techno-probes, Social Secretaries, First Lifers, E-ager Beavers y Web Boomers), relacionadas con la adopción y uso de las nuevas tecnologías digitales. Como es lógico, el estudio se centra en la población de UK, y ha sido realizado por la Universidad de Kent.
Junto a este estudio, también se han publicado varios videos, en los que se recoge algunas de las entrevistas realizadas para este estudio. Además hay un pequeño test en el que, con siete preguntas podemos saber a qué tribu, de las representadas en el estudio pertenecemos.
Sobre lo de Ogilvy más que los “Ideales detyrás de cada marca” yo diría que son los ideales que inspiran sus campañas de márketing y que están creados por las agencias de publicidad.
Saludos.