Es muy posible que estos días hayas visto en algún blog o site un video de un cachas luciendo su depilado torso, y con una toalla a la cintura. Si te ha llamado la atención lo suficiente como para darle al play, habrás oído un mensaje con una voz “muy varonil” a mitad de camino entre doblador de películas y seductor en plan “eh nena, ¿tu me has visto como estoy?”
Todos estos vídeos forman parte de la campaña de la marca Old Spice, perteneciente al grupo Procter & Gamble, para promocionar la marca de cuidado personal. El primer vídeo, llamado “El hombre como el que tu hombre podría oler” (The Man Your Man Could Smell), fue emitido en la Super Bowl de este año (febrero 2010). El protagonista de este spot es el actor y ex jugador del futbol americano Isaiah Mustafa.
La idea de este spot es comunicar el mensaje —sobre todo al público femenino— que “si tu hombre no puede ser tan apuesto como yo, al menos puede oler como yo”, al tiempo que representa y evoca las imágenes más glamurosas para una mujer, como un hombre con el torso desnudo, montado en un caballo blanco, etc.
La agencia que creó el spot, Wieden+Kennedy, quería crear un mensaje tanto para los hombres como para las mujeres, ya que en muchos casos son estas últimas las encargadas de comprar este tipo de productos (jabones, cremas de afeitar, desodorantes, etc.) a sus parejas, y por lo tanto las que deciden que marcas entran en el cuarto de baño de la casa. Por eso el spot busca conectar con ambos grupos, pero sin llegar a ser demasiado “provocativo” con ninguno de ellos, y utilizando una buena dosis de humor e ironía.
El spot tuvo su momento de gloria en el pasado Festival de publicidad de Cannes, donde ganó, entre otros premios el prestigioso Grand Prix en la categoría de Film. En palabras del presidente del jurado, Mark Tutssel —director global creativo de Leo Burnett— “el spot tomó una marca vieja, dormida y la despertó, de la noche a la mañana, la introdujo en la cultura popular (…) es el spot perfecto (…) y muestra cómo la creatividad puede prender fuego a un gigante dormido”.
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En medio de todos estos cambios, algunos previsibles y otros nada queridos, están las agencias de publicidad. Y digo “solo” agencias de publicidad porque creo que a estas alturas cada vez más, carece de sentido, añadir los calificativos de digitales, interactivas, de marketing directo o de social media. De una forma u otra todos los medios, todos los soportes están pasando por su fase de digitalización, y lo que traerá consigo es que las piezas, y los mensajes y contenidos también pasen por su correspondiente adaptación y, como consecuencia, las agencias tendrán que vivir en un espacio digital, lo hayan elegido o no.
Este fin de semana he visto la película 
El pasado 30 de sept. tuvo lugar en Nueva York el evento “creating digital culture“, organizado por 
