El pasado 8 de octubre se entregaron los premios APG Creative Strategy 2009. Más allá de los premios/festivales por todos conocidos (Cannes, El Sol, Clio, One Show…), también se celebran otros que premian el reconocimiento a los profesionales dedicados al mundo de la planificación estratégica. Este año se han entregado 4 oros, 11 plata y 9 bronces, siendo el gran prix y oro para McCann Erickson UK, por la campaña del videojuego Halo3 para Xbox.
Desde 1993, cuando empezaron, los APG Creative Strategy Awards han dado lugar a la exhibición más completa y estimulante del mundo del pensamiento estratégico. Han demostrado cómo las agencias, y, en particular, sus planificadores, son la principal fuente de inspiración estratégica al desempeñar un papel de gran importancia a la hora de defender su posición en el centro de una estrategia de marca.
Este año, y siendo conscientes de la situación económica, se ha tenido en cuenta que las estrategias ganadoras no sólo fueran un pensamiento estratégico “grande” que traza la línea de acción y que vivan de manera aislada, sino que también debían de de convivir con una fuerte comprensión del aspecto comercial. Los trabajos ganadores no sólo han tenido que demostrar inspiración, sino que además estaban totalmente orientados a los objetivos de negocio de cada uno de sus clientes.
En realidad, no se trata de buscar un efecto o acción exitosa, sino de crear y trabajar en una estrategia con recorrido capaz de construir un caso que busca ser eficaz. Aunque en realidad, y en referencia a los APG Awards, no se trata de un nuevo requisito, sino que vuelve a convertirse en algo relevante. Cómo dicen los organizadores de la APG “estamos en busca de estudios, casos y estrategias que demuestren a los clientes que los planificadores son sus socios comerciales”.
La lista de ganadores se pueden encontrar en el website de WAR, pero para acceder a las fichas hay que estar al corriente del pago de la cuota :(
Aun así, se pueden encontrar algunas presentaciones y fichas como la que publica Vicent Thomé (Strategic Planner en Tribal DDB London) sobre el trabajo realizado para Volkswagen, y que consiguió un plata; o estas de Nike y Nokia de la agencia Wieden+Kennedy London.
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