La última iniciativa de la marca Pepsi, que aún no ha comenzado, pero que ya está empezando a dar que hablar, es un ejemplo de lo que va a ser tendencia a lo largo de este año que ya comienza.
Pepsi ha tomado la decisión de no estar presente —lo estaba desde 1987— en los spots de TV de la próxima edición de la Super Bowl el 7 de febrero, y así no invertir parte de su presupuesto de publicidad en una pieza audiovisual que si bien tiene una audiencia de millones de espectadores, sigue la misma estela que la publicidad de los medios masivos (prensa, TV, etc.) de cuestionarse su efectividad. Recordemos que Pepsi se gastó en estar presente en la Super Bowl del año 2009 unos 52 millones de euros.
Sin duda es una decisión llamativa, que ya está consiguiendo un ruido mediático y repercursión. La alternativa de Pepsi al spot de la Super Bowl es poder dedicar toda esa inversión en proyectos “sociales” que sean considerados lo suficientemente importantes y reconocidos como para merecer la ayuda económica por parte de la marca.
Para ello han publicado en el website Pepsi Refresh Project la información preliminar para los interesandos en participar, además de una explicación de en qué va a consistir la acción, y como se hará el proceso de selección de dichos proyectos.
Seguir leyendo »
