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ENTRADAS CATEGORÍA: Publicidad

• Adidas Originals House Party

  07.03.09 | Comentarios desactivados

  Muy buena pieza: Adidas Originals House Party “Celebrate” 2009 Spot

  Más info.

• Vengo de parte del presidente

  02.02.09 | View Comments

  Ayer domingo, mientras leía El País (versión papel) me encontrado con una publicidad (con aspecto de noticia) de la marca de coches Ford, que me ha hecho gracia.

  Con el titular “Vengo de parte del presidente” y con el desarrollo de la noticia como si fuera una más del periódico, el periodista recogía las declaraciones del presidente de la compañía Juan Manuel Machado, en las que hablaba de la situación del mercado del automóvil, y cómo está influyendo a las marcas, en concreto a Ford.

  La noticia está en la declaración del presidente cuando dice “Por supuesto que lo haría. Es más, todo aquel que quiera un coche nuevo desde hoy, Ford le hace un 20% de descuento”.

  Está claro que es una campaña para formentar las ventas de coches de esta marca, pero la forma de comunicarla me ha resultado diferente, y con toque de humor. Que el presidente de una compañía diga que cualquiera que vaya a un concesionario diciendo que va de parte del “presi” le van a hacer un descuento, desde luego tiene su punto de “importancia”… creo que a todos los clientes les (nos) gusta sentirse importantes cuando van a realizar una compra de este nivel (miles de euros) y decir que vas de parte del “manda-más” es como que te van a tratar de lujo, te van a ofrecer lo mejor, y encima con un descuento.

  En fin, si cundiera el ejemplo (ójala) me gustaría leer lo mismo de Botín (Banco Santander), a Alierta (Telefónica) o a Isidoro Álvarez (El Corte Inglés), cuando vaya a pagar una camisa.

  Creo que es una prueba de cómo en épocas difíciles, la publicidad con un toque creativo sigue funcionando, y sobre todo divirtiendo.

  Actualización: Más datos de la campaña, llamada “Amiguismo”, en la revista Anuncios.

• Publicidad y contenido. Mejorando lo presente

  14.12.08 | View Comments

  Hace unos días se habló de la falta de tacto a la hora de integrar publicidad dentro del contenido de un medio, aunque recuerdo un caso más llamativo con un banner de la Bruixa de Oro en ElPais.es (no recuerdo el enlace) en el que una pieza gráfica a modo de banner, trataba de captar el click del lector como si de una información se tratara, cuando en realidad le llevaba al website de la administración de loteria.

  Esta mañana, en la edición de El País Negocios, he leído el artículo “Cuando una marca y programa son uno“, en el que se cuenta como la agencia de publicidad *S.C.P.F. (BMW, Ikea) y la productora El Terrat (Buentafuente) están trabajando de la mano para crear contenidos que trasladen un mensaje publicitario pero dentro de un formato de contenido. Se trata de crear contenidos alternativos al anuncio tradicional.

  Lo que empezó con una parodía del anuncio de BMW “Te gusta conducir” por parte de El Terrat, ha dado como resultado la compañía “Mejorando Lo Presente” (MLP). El objetivo es llegar al target de una forma más directa a través de otros formatos como una colaboración en un programa de TV, un monólogo, una obra de teatro, etc.

  Desde luego si alguien entiende esta nueva forma de llevar el clásico spot de TV a un formato más avanzado, es Buenafuente, y su productora El Terrat.

  Recuerdo hace unas semanas como el movimiento “yo también quiero que me regalen un polito” resultó se una de las mejores forma de anunciar una marca de coches, de una forma divertida y sobre todo notoria para la propia marca. El resultado de este tipo de aciones transciende de ese momento cuando se crean grupos en redes sociales, como fué en el caso de Facebook, o se convierten en tema de conversación entre los diferentes medios 2.0.

  Sin duda, acciones interesantes, y sobre todo encaminadas a buscar inovación en la forma de hacer publicidad… y aunque el spot de 20 seg. en TV no esté en sus últimos días, la efectividad del mismo para las marcas está en entre dicho desde hace tiempo.

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